Stell dir vor, du planst eine Reise und hast keine Vorstellung, wohin es gehen soll oder was du erleben möchtest. Wahrscheinlich würdest du dich treiben lassen und am Ende irgendwo landen, ohne zu wissen, ob es wirklich der richtige Ort für dich ist. Für die Ferien mag das okay sein, wendest du die gleiche Strategie im Business an, wirst du dich verzetteln und nicht weit kommen. Doch gerade so starten viele ihre Selbstständigkeit.

In meinem letzten Blog habe ich darüber berichtet, wie wichtig es ist, im Business ein klares Ziel vor Augen zu haben und ich habe dir erläutert, wie du dir Ziele setzen kannst. Heute nehmen wir den Begriff Kommunikationsstrategie unter die Lupe, denn ohne diese wird es schwierig sein, deine Ziele zu erreichen. Doch was ist mit Kommunikationsstrategie eigentlich gemeint? Stell dir vor, du möchtest auf einen Gipfel wandern.

Im vierten Teil der SWOT*-Blogreihe schauen wir uns das Thema Risiken an. Risiken sind die Herausforderungen und Unwägbarkeiten, die von aussen auf dein Business einwirken können (Beispiele: neue Mitbewerber, wirtschaftliche Veränderungen, neue Entwicklungen in deiner Branche etc.). Anders als deine Schwächen kannst du Risiken zwar nicht völlig vermeiden, aber du kannst versuchen, sie rechtzeitig zu erkennen und darauf zu reagieren.

Im dritten Teil meiner Blogreihe zur SWOT-Analyse* richten wir den Blick auf die Chancen, die dein Business stärken können. Chancen sind oft Entwicklungen und Trends in deinem Umfeld, die du nutzen kannst, um dein Angebot zu erweitern, mehr Kundinnen und Kunden anzusprechen oder flexibler zu werden. Hier erfährst du, wie du Chancen erkennst und gezielt einsetzt, um das Beste aus deinen Möglichkeiten zu machen und dein Business noch besser aufzustellen.

Im ersten Teil der SWOT*-Blogreihe haben wir uns mit der Bedeutung der Stärken und deren gezieltem Einsatz beschäftigt. Nun geht es darum, auch Schwächen anzuerkennen und bewusst anzugehen – sowohl persönliche als auch solche in deinem Angebot. Schwächen sind kein Grund, sich zu verstecken. Im Gegenteil: Sie zu erkennen und gezielt auszugleichen, hilft dir, deine Dienstleistungen zu verbessern und dich Unternehmen weiterzuentwickeln.

In dieser Blogreihe lernst du, wie du mit der SWOT-Analyse – einer Betrachtung deiner Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) – dein Business gezielt voranbringst. Schritt für Schritt nehmen wir die vier Bereiche der SWOT-Analyse unter die Lupe, damit du dein Potenzial voll ausschöpfst und deine Kundinnen und Kunden noch besser erreichst. Doch was ist das überhaupt, eine SWOT-Analyse?

Wenn du den Schritt in die Selbstständigkeit wagst, beginnt vieles mit einer Idee oder Leidenschaft. Vielleicht möchtest du etwas umsetzen, das dir am Herzen liegt oder du hast in einem Bereich viel Erfahrung gesammelt, die du nun in dein eigenes Business einbringen möchtest. Diese Begeisterung und dein Wissen sind der erste wichtige Schritt, um dein Business aufzubauen.

Wenn du selbstständig bist oder ein kleines Unternehmen führst, solltest du genau wissen, wen du mit deinem Angebot erreichen möchtest. In meinen Beratungen erlebe ich oft, dass Kunden befürchten, eine zu stark eingegrenzte Zielgruppe könnte ihren Erfolg schmälern. Doch das Gegenteil ist der Fall: Wer zu vage bleibt und alle ansprechen will, läuft Gefahr, gar nicht wahrgenommen zu werden.